體育播報(bào)6月16日宣 據(jù)《新華社》報(bào)道，2025賽季，浙江職業(yè)足球俱樂部訂購(gòu)了3000件主場(chǎng)球迷版球衣以供銷售，賽程尚未過半就已售空。
主場(chǎng)比賽不僅限于球場(chǎng)上的90分鐘，這是浙江職業(yè)足球俱樂部對(duì)待賽事的觀念。為了更好地服務(wù)球迷、提升球迷的觀賽體驗(yàn)，俱樂部從2023賽季起在主場(chǎng)比賽日舉辦集球迷聯(lián)歡、餐飲集市及俱樂部周邊商品銷售于一體的足球嘉年華。該活動(dòng)有效聚集了賽事帶來的人氣，比如在“五一”期間舉行的足球嘉年華，為同期在黃龍?bào)w育中心舉辦的首屆浙江（杭州）國(guó)際時(shí)尚體育周系列活動(dòng)帶去了2.55萬人次的流量。
據(jù)浙江職業(yè)足球俱樂部市場(chǎng)部總監(jiān)鐘宇軍介紹，俱樂部還為入駐足球嘉年華的市集商家免除攤位費(fèi)。“俱樂部希望以足球嘉年華為載體，吸引更多種類的商家入駐，豐富球迷觀賽體驗(yàn)的同時(shí)為球迷提供更多的消費(fèi)選擇，圍繞主場(chǎng)比賽日培育新的消費(fèi)場(chǎng)景與模式。”
球衣是職業(yè)足球俱樂部人氣最高的周邊商品之一。在黃龍?bào)w育中心周邊的幾間咖啡館、餐吧里，浙江隊(duì)的球衣都被懸掛在最顯眼的位置，吸引球迷拍照打卡并消費(fèi)。2025賽季，浙江職業(yè)足球俱樂部訂購(gòu)了3000件主場(chǎng)球迷版球衣以供銷售，賽程尚未過半就已售空。
浙江職業(yè)足球俱樂部副總經(jīng)理薛軍在賽季初還擔(dān)心這3000件球衣是否會(huì)滯銷，現(xiàn)在他則要回應(yīng)球迷們的補(bǔ)貨訴求。他說：“這與俱樂部一線隊(duì)的表現(xiàn)息息相關(guān)，本賽季王鈺棟、劉浩帆等年輕隊(duì)員優(yōu)異的表現(xiàn)為球衣銷售添了一把火?！?/p>
購(gòu)買俱樂部周邊商品不僅是球迷的消費(fèi)行為，更是球迷對(duì)球隊(duì)的認(rèn)同與支持。近年來，為了打破以“筆、徽章、日記本”為代表的周邊商品簡(jiǎn)單、低質(zhì)的現(xiàn)象，浙江職業(yè)足球俱樂部一邊推陳出新，設(shè)計(jì)出被球迷們昵稱為“菜狗”的俱樂部新吉祥物“Go Goal”；一邊與杭州本地一家擁有豐富、成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)公司合作開發(fā)了更多種類的俱樂部周邊商品，并于2024年8月在黃龍?bào)w育中心開設(shè)了第一家線下官方商店。
薛軍表示：“在擴(kuò)大球迷數(shù)量的工作上我們還要進(jìn)行更多、更新的探索。球迷群體的基數(shù)越大，俱樂部越能圍繞賽事產(chǎn)品衍生出更多商業(yè)模式，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)的潛力?！?/p>
鐘宇軍認(rèn)為，中國(guó)職業(yè)足球賽事的商業(yè)價(jià)值與消費(fèi)能力仍有巨大的上升空間，“英超聯(lián)賽利物浦隊(duì)的球迷商店有整整兩層樓高，周邊商品的豐富程度令人震驚，連嬰幼兒產(chǎn)品都能夠買到”。他說，浙江俱樂部將繼續(xù)在培育足球文化、提升城市形象、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)等方面貢獻(xiàn)一份力量。
